在数字技术不断革新，营销概念层出不穷的今天，很多广告主都纷纷陷入了焦虑，大家都希望在移动互联网时代，找到“非常态”、“引爆式”的营销方式，但是，这样的营销往往昙花一现，很多热点都是稍纵即逝，越移动越碎片，信息越爆炸，消费者越困惑，品牌如果一味追求非常态的营销，很难建立在消费者头脑中的恒定价值。因此，品牌需要真正去思考一种常态化的存在，常态化的传播对于消费者而言代表着品牌的稳定性和安全感，而这种安全感的获取和加强，又会反过来维系并促进品牌的常态化存在。例如,消费者日常生活中的框架媒体、楼宇电视、影院媒体、地铁媒体等，这些媒介存在于人们上班、下班、、购物等场景的既定生活轨迹中，这些媒体传播的内容在无形中参与了消费者无数个真实的生活场景，在这样的环境背景下，被动式的媒体价值凸显，它提供的是一种恒定的价值参考，一种既定的逻辑存在，它构建了人们生活逻辑的网络。
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移动互联网时代户外媒体的价值，不是引爆价值，而是恒定价值，越是快递变化的移动互联网时代，户外媒体的对于品牌恒定价值的传播地位越是无可取代。因为人在移动，而户外媒体却一直存在于伴随消费者的生活空间中，因此，品牌选择户外媒体，核心在于传递品牌和消费者的陪伴感、依存感、安全感和信任感。